Продажи iPhone в России сократились на 25% из-за роста цен
Кризис изменил предпочтения россиян в период так называемого высокого сезона — праздничных 23 февраля и 8 Марта. Для ритейлеров это один из ключевых ориентиров в оценке спроса на год. Выяснилось, что покупатели стали экономить на дорогих гаджетах, ориентируясь на базовые товары низкого ценового сегмента. Продажи техники Apple сократились на четверть по сравнению с тем же периодом прошлого года, однако рост выручки с iPhone за счет более высоких цен составил 50%.
С 9 февраля по 8 марта 2015 года в России было продано 3 млн телефонов, смартфонов и планшетов, свидетельствуют предварительные данные «Евросети». Это на 100 000 или 3%, меньше, чем в 2014 году, однако в денежном выражении продажи выросли на 16%, до 22 млрд руб. По словам исполнительного вице-президента компании Виктора Луканина, рынок смартфонов продемонстрировал за праздничную неделю падение на 5% в натуральном выражении и рост на 10% — в денежном, сотовых телефонов — падение на 28% и 25% в денежном, планшетов — рост на 1% в натуральном выражении и падение на 21% в денежном.
Представитель розничной сети re: Store подтвердил, что в феврале и начале марта продажи iPhone и iPad в штучном выражении упали. «Трафик в сети re: Store уменьшился, соответственно, количество покупок снизилось», — говорит представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина. При этом выручка в re: Store в праздничные дни выросла на 49%, что, по ее словам, связано с подорожанием товаров. Представитель другой розничной сети утверждает, что у них продажи iPhone упали на 25%. Это связано с подорожанием смартфонов на 70% и с невозможностью удовлетворить спрос на iPhone 4s из-за дефицита. В «М. Видео» продажи техники Apple удалось оживить за счет новой кредитной программы. В Apple ситуацию не комментируют.
Стоит отметить, что Samsung, в минувшем декабре повысившая цену на планшетофон Galaxy Note 4 на 26%, в январе изменила тактику. Компания сократила маркетинговые выплаты ритейлерам, снизив цену на продукцию, по его словам, «чтобы не потерять долю на падающем рынке». Так, в минувшую среду в фирменном магазине Samsung Galaxy Note 4 продавался за 45 000 руб., что на 5 000 рублей меньше, чем в начале года. Представитель Samsung сообщил, что цены на Galaxy Note 4 снижены с 20 февраля по 9 марта и сейчас вернулись на прежний уровень — 50 тыс. руб. Маркетинговая акция привела к росту продаж на 30%, сообщил источник в Samsung и подтвердил сотрудник сети.
